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出来杉くん!内村 CM再登板も

 「出木杉くん」の金メダル獲得で、CM再登板は確実? ロンドン五輪体操男子個人総合を制した内村航平(23=コナミ)は現在、トヨタ自動車のテレビCM「のび太オリンピックへ行く」編で「出木杉英才(できすぎ・ひでとし)」として出演中。人気漫画ドラえもんの実写CMシリーズの新キャラクターを演じ、名前通りの“出来過ぎ”の結果を残したことで、今後のシリーズ作品にも登場する可能性が出て来た。

 CMのストーリーが、五輪と一致した。内村が演じる出木杉くんは、ロンドン五輪で圧巻の演技を披露。インタビューで「素晴らしい演技でしたね」と振られ、「出来過ぎです」と答えていた。のび太役の妻夫木聡に「勉強だけじゃないんだ」と言わせ、文武両道をアピール。ドラえもん(ジャン・レノ)しずか(水川あさみ)らキャラクター5人がどこでもドアでロンドンの会場に現れ、「頑張れ~」と出木杉くんに声援を送る…というCMだ。

 トヨタ自動車は企業広告として、実写版ドラえもんCMシリーズを昨年11月から開始。今回の第7作は7月14日から放送され、五輪を控えた内村へエールを送る内容が盛り込まれた。6月20日~7月19日の銘柄別CM好感度ランキングでは、同シリーズを含めたトヨタ自動車のイメージアップ広告が2位。同社は内村の人気ぶりを認め、出木杉くんのシリーズ再登板を視野に入れた。

 同社のマーケティング担当者は「次回作は検討中ですが、出木杉くんがスポット参戦する可能性はあると思います」と話した。今秋放送予定の第8作は現在制作中で、内村は出演していない。出木杉くんの2度目の出演は、第9作以降になりそうだ。同担当者は「ネットの動画サイトを見ても、第7作のアクセス数は多い。内村さん出演の反響はありますし、お客様に受け入れられています」と手応えを得ていた。動画サイト「ユーチューブ」では、第7作の再生回数は10万4000を超えている。

 内村は09年度からJOC(日本オリンピック委員会)のシンボルアスリート制度を適用され、アサヒビールや日本生命、味の素、VISAなど、JOCのオフィシャルスポンサー6社のCMに出演中。28年ぶりの体操男子個人総合金メダルと持ち前のルックスで、CM出演数はさらに増えそうな気配だ。【柴田寛人】

 [2012年8月3日8時32分 紙面から]



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